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Wir stellen an uns den Anspruch, den neuen, überraschenden, genialen Ansatz zu suchen und zu finden. Natürlich kommt es vor, dass einem ein grossartiger Geistesfunken einfach so zufliegt. Meistens aber sind gute Ideen das Ergebnis harter Arbeit. Unzählige Eingebungen müssen durchdacht, formuliert und visualisiert werden, um schliesslich die eine Idee zu finden, die es Wert ist, veröffentlicht zu werden. Fraglos ist das ganz schön anstrengend und die Geburt einer Kampagne gleicht einer Achterbahnfahrt der Emotionen – von tiefster Resignation bis höchster Euphorie. Hat da jemand behauptet, gute Werbung zu machen sei einfach? In unserem Business braucht es die Geduld eines Puzzle-Spielers, den Weitblick eines Schach-Grossmeisters, die Intuition eines Künstlers und die Kraft eines Spitzensportlers. All diese Eigenschaften haben eines gemeinsam: Werden sie kultiviert, ergibt sich ein immer breiteres Repertoire. Die Gedankenwelt bietet eine unerschöpfliche Fülle an Ideen und Lösungsansätzen. Deshalb geben wir uns nicht mit der ersten Eingebung zufrieden. Wir suchen weiter. Wir schürfen in der Tiefe und bringen die verborgenen Schätze ans Licht. 
