Die Kampagne war als Begleitkommunikation zum Swiss-Ski Sponsoring von Alpiq ausgelegt. MySign hat versucht mit ihrer Kampagnen-Idee das Verbindende zwischen Swiss-Ski und Alpiq - die Spitzenleistung - mit einem anerkannten Weltrekord erlebbar zu machen. Dass ihr das gelungen ist, beweist die grosse Sympathiewelle, die bei den teilnehmenden Wintersportfans ausgelöst wurde und sie zu Markenteilhabern gemacht hat.
Riesiges Medienecho
Die Jury hob in ihrer Laudatio zwei Punkte besonders hervor: zum ersten, dass die Kampagne echt crossmedial angelegt war und viele unterschiedliche Kanäle bespielte und zweitens, das enorme Medienecho, das die aussergewöhnliche Aktion ausgelöst hat: Ingesamt erschienen über 60 redaktionelle Beiträge in Print-, Online, Radio- und TV-Medien mit einer Reichweite von total sieben Millionen Personen. Dass am Ende der Kampagne jeder Teilnehmer noch seine persönliche Einkaufstasche, gefertigt aus einem Originalstück der Weltrekord-Blache, bestellen konnte, war das Tüpfchen auf dem i.
MySign trug als Lead-Agentur die Hauptverantwortung über die gesamte Kampagnenkonzeption und Umsetzung. Für die erfolgreiche Medienarbeit konnte auf die Erfahrung von by the way communications aus Bern gezählt werden. Die Weltrekordblache wurde von Printkonzept AG aus Basel gedruckt und montiert und die anschliessende Taschenproduktion fand bei der sozialen Institution Drahtzug in Zürich statt. Ohne die enge Zusammenarbeit dieser verschiedenen Partner hätte die Kampagne nicht erfolgreich realisiert werden können.